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华为降单,小米和荣耀谁会“上位”?

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正文|严

1000年前,中国正在经历历史上为数不多的“大分裂”。五代十国政权在过去的几十年里不断交替,最终被北宋统一,最终迎来了100多年的稳定。最后,它继续证明“世界大趋势必须在很长时间内结合,必须在很长时间内分裂……”

内忧外患和历史都是必然的。随着我们前进,历史会重演。从五代十国,到金代宋朝,再到南宋抗金,这段历史也在流传,只不过这场战争发生在智能手机领域。

芯片受阻,华为砍单,

高端市场谁能接手?

长期以来,北宋实现了“一家独大”,但辽、金、吐蕃、西夏等周边势力都虎视眈眈,进入中原几乎是各路势力的目标。面对邻国的进攻,北宋不得不进行反击,最终决定以金灭辽,但也直接导致了“靖康之难”的发生。

“靖康之难”的故事想必很多人都知道。北宋以金灭辽后,金并未止步于此,而是胜利追击。靖康二年,金军攻陷东京(今河南开封府),直接攻陷宋徽宗、宋钦宗父子,以及大量皇族、嫔妃、朝臣。共有三千多人北上交金,直接导致北宋灭亡。南宋名将岳飞留守”,

"外国强盗掌权,周围有强大的敌人,部长们被拘留."北宋怎么了,像华为现在的情况吗?这两年积累的压力终于在2021年初爆发了。近日,华为供应商发布消息称“华为已通知供应商,由于芯片停运,预计2021年其智能手机出货量将降至7000万部。大约,与2020年的1.89亿台相比,减少了约60%。”

1.2亿台是什么概念?相当于oppo 2020年的年出货量。根据C *** ys的出版物《2020年全年智能手机出货量数据报告》,oppo 2020年的全球出货量为1.151亿台,1.2亿台相当于全球市场份额的10%。

当然这包括去年11月荣耀拆分前的销售数据,也就是说荣耀拆分后会带走一部分销售额。虽然华为这两年没有公布荣耀销量的具体比例,但既然新荣耀敢于提出2021年规划出货1亿台的目标,那么之前的销量至少要在5000万台左右。因此,华为削减订单后,全球市场将不会出现近1.2亿部智能手机的空缺。真正的差距应该在7000-8000万智能手机左右,但这个量足以让其他品牌疯狂。

特别要注意的是,华为的“切单”并没有释放出“一般市场”,而是各大品牌都在思考的“高端市场”。从知乎账号“安度富昌时”的数据来看,华为2020年12月2500元以上的产品销量占比近30%。在4000-4500元的价位上,华为的销售额占比47.5%。

从上图可以清楚的看到,之前华为和荣耀的市场地位截然不同,荣耀的主要市场基本都在2500元以下。价格越高,市场份额越低,也就是说荣耀的划分对高端市场影响不大,华为留下的市场都是“真金白银”,看谁能真正成功。

金朝灭北宋后,再次形成多党对峙局面。金自北向南与南宋对峙,西夏与蒙古则伺机而动。这也符合智能手机行业的现状。华为当时是宋朝,成为南宋之后还在扶持。荣耀独立,OV小米苹果三星都是邻国,但谁能成为最后的“蒙古”?这将是每个人的目标。

小米、荣耀顺势上位?

毫无疑问,高端市场即将成为小米的“心病”。这两年不断测试,从2019年小米9 2999元到2020年小米10和小米11 3999元,小米10 Pro 4999元。小米似乎

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小米不想背“性价比”的大旗,但这恐怕不是小米自己的决定。作为全球手机钉子户数量最多的品牌之一,堪称小米的“幸福烦恼”,拔钉子户甚至已经成为小米足以炫耀的东西。在小米10和小米11的销售过程中,雷 *** 发了大量小米6用户换手机的微博,让小米在向高端市场转型的过程中有些“大起大落”。

小米去年的财报可以进一步说明这一点。小米2020年第三季度财报显示,小米10从发布到11月18日销量800万台,似乎是个不错的数字。但相比红米note系列累计1.4亿台,已经不再辉煌,红米note是定位在中间市场的手机,说明市场对小米的认知和定位还有很多差距。

就像网友在雷军微博上发的消息“用户不是看价格,而是看产品,只要对得起价格,就会有人买单”,但更多的用户还是不看好,一些高赞消息甚至相当揪心。

“高端”“高价”原本是小米喊出的口号。现在“没有高价,就没有高端”的小米也意识到了这个现实。小米走向高端当然没有优势?显然不是,华为的“罪魁祸首”在切单,高端智能手机的核心,“芯片”才是小米的优势。

在“核心”全球化背景下,小米获得了第一次机会,小米和高通一直紧密合作。比如小米11去年搭载了最新的Snapdragon 888,同期的OPPO Reno5系列则是骁龙865,这至少为小米冲击高端市场提供了基本保障。

刚刚分离的荣耀和小米有着一样的“野心”。在上个月的荣耀V40发布会上,赵明表示“荣耀未来将走向中高端,打造属于荣耀的顶级旗舰手机。”

荣耀的难度和小米差不多但不同,因为荣耀从诞生之日起就被打上了互联网品牌的烙印,和小米“性价比”的标签不同。“互联网品牌”在认知上应该是廉价的。就算荣耀现在有了新的定位,还是需要荣耀花时间说服市场。

荣耀进军高端市场绝不是短时间内的突发奇想。V30Pro顶级版一度突破5000元大关,但一度成为朋友和商家的话题,导致荣耀V30后期出现一定的价格调整。虽然销量不如预期,但这样的尝试值得肯定。

纵观今年,荣耀V40吸取了很多经验,价格有所修正。不过3599的价格还是让市场有了一些异议。主要原因是芯片,荣耀V30系列用的是麒麟990,价格略高但市场可以接受。另一方面,V40只是配置的天竺1000。同样配置的IQOO Z1定价2198,realme X7 Pro才2299。然而,

当然,荣耀肯定不是没有用的。离开华为后,新的荣耀已经从AMD、高通、三星、微软英特尔等几乎所有供应链合作伙伴那里完全恢复。经销商成为荣耀共同股东后,渠道和零售商成为新的荣耀。最大的信任,在这个时候,荣耀已经没有了当初的限制。与其他品牌相比,新荣耀有了新的试错周期。哪怕是短时间内的“任性”,也不会受到太多的指责。

无论如何,华为都将是最大的潜在受益者。当然,苹果、三星甚至OV都不是普通人。

虎视眈眈的“OV三星”

在宋朝历史上,“岁末成龙”上演过多次。先有黄金,后有蒙古,但不想当龙的屠龙者绝不是好孩子.

“OPPO和VIVO”一直在做龙的路上奔跑。OPPO创始人兼CEO陈明永在今年的新年致辞中表示,Find X3系列将于2021年第一季度发布,届时将是OPPO。最高端的产品系列,并坚信“发现X3必将实现品牌突围,跻身世界高端旗舰第一阵营。”vivo甚至还出了一款秘密武器,“VIVO蔡司”的组合对于标杆“华为徕卡”意义重大。

OV的劣势和小米、荣耀没有太大区别,除了用户买不买,之前在高端市场上也不可能一直被华为和苹果压制。寻求差异化的市场而不积极努力也是为了生存,但现在想转型是必然的代价。如果你还想通过外观、辅助功能、运营来冲击高端市场,恐怕就不会这么顺利了。

但华为的“退出”还是给了他们足够的动力。例如,OPPO自去年底以来一直在不断调整其供应链和R&D模块;Vivo也在通过联合品牌和配备最新芯片的方式向外界展示其技术形象,但其“接管”的决心暴露无遗。

连一加都跃跃欲试。2020年底,一加创始人兼CEO刘通过一封内部信函,撕开了“小而美”的标签,提出“一加要做好战斗准备,争取明年在国内在线登顶”。

很明显,这些品牌已经意识到华为降单只是时间问题,是时候通过“错过”华为4000元的市场来展示自己的实力了。

这个时候,恐怕只有苹果还能偷偷笑了。中国市场缺少最大的竞争对手,苹果成为最大的赢家也就不足为奇了。毕竟,即便是一开始不被看好的iphone 12,也没能逃脱“真香”定律。

就连曾经屠龙的三星也看到了希望。今年1月三星GalaxyS21系列5G在中国的在线发布会上,三星宣布S21售价仅为4999,将以“自降”为代价卷土重来。但是三星现阶段在中国的劣势太大了。三星作为最有影响力的韩国品牌,也成为了它现在最大的阻力。“韩国”在国内市场口碑不佳。此外,三星在国内市场的销售渠道已经基本崩溃,几乎不可能回到以前的规模。优点是国内市场“缺乏核心”,而三星在技术和供应链上没有顾虑,三星的品牌调性足以支撑其回归国内高端市场。

从“胡安杜甫长诗”的数据来看,“高端市场”的大饼已经逐渐出炉。2020年12月,OPPO、VIVO、三星、苹果等品牌在高端市场的同比增长明显。

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至此,各家已经基本把武器放在了台前。总的来说,小米可能比其他家庭优势最大。无论是重新定义多年的品牌定位,还是提供“芯片”,都有冲击高端市场的机会,荣耀紧随其后,诞生于华为的技术团队,让新荣耀有冲击高端市场的资本。相比之下,虽然OV、一加等品牌也有机会,比如快速国际化可能成为OV“高端曲线”的契机,但在短时间内建立高端品牌的认知还是太难了。

2021年,手机品牌将在高端市场集群,因此重新排名可能是必然的。有机构预测华为今年出货量会跌出前七,没人愿意错过千载难逢的机会。当然,雷军的那句“高端产品不等于高端价格。终极产品体验是高端的基础,我们必须不惜一切代价做好产品的终极体验。”它确实告诉了消费者他们的真实想法,但是哪个品牌能抵挡住高价的诱惑呢?

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