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7岁痒公敌小米中期烦恼。

小米的实践已经证明,用单纯的联网并不能碾压传统的家电企业,毕竟它们都还坚挺地活着。

图片来源于陆玖财经

图片来自卢九金融。

当大家还在谈论传统的家电三大美女,格力和海尔的时候,小米作为行业内的鲶鱼,其实已经悄然成为了一股不可忽视的力量。有业内人士甚至开玩笑说,涉足多年的家电行业,终于有了公敌。

在过去的十年里,小米的产品五花八门,从手机到平板电脑,从电脑到可穿戴设备,从小家电到白电、黑电、厨房电器。最后,小米的产品被大众戏称为“小米杂货店”,其中电视、空气净化器等多个品类一直领跑行业。

与此同时,小米在2016年发布了米家品牌,用一套全球接入设备最多的AIoT系统将这些家电串联起来,随后小米家电迎来了高光时刻。

如今五年过去了,联网家电已经全部联网,小米在很多领域都获得了最大的市场份额,但下一次才是真正迎接创新的时候。如何才能持续带动家电行业的创新?实践证明,传统家电企业不可能被简单的网络化压垮。毕竟,他们还活着,还很强壮。

真正的物联网时代由技术创新驱动。未来的电视、空调、冰箱会是什么样?或许这就是小米和目前所有家电厂商都在思考的问题。

01 黑电已稳,白电还欠一把火

TF证券8月份的研究报告显示,小米系已完成白电、黑电、厨房电器等家电的整体布局,2020年其IoT消费类产品收入已达674亿。

回顾过去,小米的家电大致分为三个部分。

第一阶段是启蒙阶段。此时,小米的策略是从有痛点的家电入手。

2013年是小米家电之旅的起点,也是中国家电行业的低迷点。当时家电板块(BK.0456)只有3948.44点。自2013年电视盒子推出以来,小米陆续推出了电视、空气净化器等将成为行业领先产品的单品,引来精准打击。现在,家电板块已经攀升至14672.48点。

第二阶段是进一步完善小家电体系,初步形成家庭联网。

从2015年开始,小米陆续推出净水器、电饭煲、电水壶、扫地机器人等,一系列产品让小米的AIoT初具规模。

JD.COM家电销售商陈瑞告诉卢九财经:“小米的切入期非常好,行业在上升,有红利。小米的互联网基因迅速帮助其产品接入物联网,这比同行更新更快。”

第三阶段是枝叶铺展阶段,巨头众多的白电行业也是在此期间展开的。

2018年,小米推出了电风扇、空调、电暖器、洗衣机四大家电。2019年,小米大胆发布冰箱、吸尘器、燃气灶、抽油烟机、微波炉等系列产品,完成了黑电、白电、厨房电器、小家电的完整布局。

加上米家APP和小爱同学的助攻,小米后来者居上成了智能家居“第一人”,凭一己之力推动了整个家电行业的智能化进程。

目前的市场情况如何?现阶段小米在黑电领域有很大优势,一些小家电也有很大优势。进入市场较晚的白电行业话语权不够强。

用电方面,据九千众泰数据显示,在天猫平台上,近四年来,小米电视音视频产品以绝对优势占据行业销量第一的位置,2020年销售额达到34.49亿,紧随其后的是海信(600060)、创维(00081)。SZ)和TCL(000100。SZ)。

白电方面,小米2020年空调、洗衣机、冰箱销量分别排在第五、第七、第十六位。面对小米的冲击,海尔智家(600690。SH),美的家用电器(000527。SZ)和格力电器(000651。SZ)并没有轻易放弃自己的江湖地位。毕竟对于小米来说,白电领域的行业壁垒远高于黑电领域。

小家电方面,小米做出了自动洗手机、电蚊香、电饭煲等爆款品类。智能门锁、扫地机器人、空气净化器、新风机等智能硬件也有较强需求,还有Roborock (688169)等优质生态链公司。SH)和九号公司(689009。SH)已经诞生,空气净化器、新风扇、扫地机器人、内衣洗衣机的出货量。

其实造成上述市场情况的原因,跟小米自身的基因有很大关系。作为智能手机出身的小米,在屏幕、音频、投影等方面积累了智能硬件资源,因此在黑电领域崭露头角是理所当然的事情。然而,在巨头林立的白电领域,小米的品牌渗透率就势微了,其中既有产业资源积累不敌老品牌的原因,也有白电换新更迭周期比电子消费品更长的原因。

02IoT平台的混战

事实上,小米并不是唯一一个率先实践家电智能IOT的企业。

早在2014年,苹果就发布了智能家居平台HomeKit,亚马逊也推出了Echo同年;2019年2月,华为在世界移动通信大会上公布了“1 8n”IoT战略,即手机平板、电视、音频、眼镜、手表、汽车、耳机、PC八大业务板块的延伸业务;同年11月,小米在开发者大会上宣布了类似的IoT品类“1 4 X”战略。

根据小米物联网平台 *** 息显示,目前平台连接的智能设备数量超过3.74亿,拥有5款及以上物联网产品的用户数量超过740万,成为全球最大的智能硬件物联网平台。不得不说,小米确实是台风口上的幸运“猪”,但朋友和商家不会眼睁睁看着小米出尽风头。

首先,美的、海尔、格力等传统家电企业已经实现了产品的全面智能化,拥有了自己的智能控制app。他们还积极与各种物联网平台合作,使自己的产品能够顺利接入米家APP、HomeKit、华为鸿蒙系统、JD.COM肖佳APP等。同时,包括米家在内的众多智能硬件公司也积极推出网关、空调合作伙伴等产品,方便第三方设备接入智能控制平台。

可以说,小米这几年在家电行业的风光,在另一个层面上为保守的老家电品牌铺好了路,凭借多年积累的资本和口碑,他们的智能化战略早已起步。这样的事实一方面倒逼小米IoT平台接入越来越多的非自家产品,另一方面大大削弱了小米生态链扩张家电品类的积极性。

近年来,依托苹果生态的HomeKit在中国智能家居领域异军突起。HomeKit采用中控模式,用户可以将各个家电链接到HomePod,通过语音助手Siri实现全屋智能互联,类似小米。但相比小米,HomeKit的设备准入标准更为严格,这也是HomeKit的设备准入无法与小米相提并论的重要原因。

国内主要科技巨头进入智能家居的势头不容小觑。华为鸿蒙系统系统已与美的、格力、九阳等传统家电企业对接。阿里从未放弃智能家居的“肥肉”,与行业上下游合作做平台,延续淘宝的逻辑;当然,JD.COM也在低调努力,其智能控制平台JD.COM肖佳APP也开始与各品牌对接,实力不容小觑。

物联网的信息非常清晰,小米必然会面临激烈的竞争。

03IoT的中场尴尬时刻

目前小米家电布局最尴尬的情况是,继任乏力,产品发布后更新速度明显放缓,家电行业更新周期长。小米也没有逃过这个问题。

在小米的“1 4 X”战略中,1代表手机,4代表电视、智能音箱、路由器、笔记本,X代表生态链企业提供的各种智能硬件。如果说“1”和“4”是小米IoT战略的核心和中心,那么“X”将传播小米想象力的魅力。

003010曾用“竹林生态”来形容小米生态链,将小米比作竹林的根系,为各个企业输送流量,而生态链中的企业则是为小米拓宽边界的新笋。

共同的利益真的让小米和生态链中的企业互相欣赏,这也是小米能在领域遍地开花的重要原因

如果找不到新的增长极,对于生态链中翅膀日益丰盈的企业来说,必然会出现心态的转变。他们真的能永远活在小米的背后,隐藏自己的功名吗?

事实上,近年来小米生态链已经开始了自力更生的趋势,这与雷军坚持智能硬件利润不超过5%有着密切的关系。小米生态链一家企业的管理层耐克告诉卢九财经,与小米合作的产品销量确实很大,但利润确实不高。对于生态链中的成熟企业来说,“去小米化”似乎已经成为一种趋势。

一位生态企业人士表示,最早加入小米生态链的米云和华米,与小米的生态理念有着不同的策略,尤其是米云,整体理念与当初相差甚远。不久前,米云冰箱出现了危机,无法关闭广告。

而华米也在抱怨。从手环起家的华米,这几年一直去小米,甚至自己研发OS和芯片。小米也在打造自己品牌的智能手环。此外,为了加强生态企业的管理,小米甚至在2021年全资收购了充电宝紫米。

小米生态链一家企业战略部门的管理人员Leo告诉卢九财经:随着泛家居领域可供小米开垦的新品类越来越少,再加之IoT概念的新鲜感逐渐消散,无处扩张的小米生态链将面临想象力的枯竭。.

北京大学经济学教授冯轲同意李奥的说法。2018年7月9日在“其实,小米和生态链公司之间存在信任问题,小米也鼓励生态链企业间保持微妙的竞争,那些很依赖生态链的企业很没有安全感,而且资本也不认可这种前所未有的发展模式。”,小米集团经历了上市即破的悲剧。除了2020年这个股市年,小米的股价一直在挣扎。

小米投资但不控股生态链公司意味着链主的控制力不强,资本的态度就反映在股价上。04

从2014年至今,“竹林生态”是小米推陈出新的好工具,但随着生态链上越来越多的企业离职独立,市场难免会产生疑虑。生态链中的各种“米”自立。他们之间有什么不为人知的利益纠纷吗?小米生态链的游戏能玩吗?

卢九财经就上述问题与小米公关部沟通,小米公关部回应:“小米生态链模式的本质是通过投资布局形成产业联盟,是利用小米已经走过的模式赋能合作企业。这种前所未有的模式一开始并不是真的乐观,但七年后的今天,AIoT已经成为所有品牌都想触碰的概念。到目前为止,小米已经投资了300多家企业,高存活率在投资领域是独一无二的。”

“此外,小米生态链中的企业有资源稀缺的创业团队类型,如智米、米云;也有想成为差异化产品的合作赋能类型,比如绿米、润米;也有像九号公司这样已经有成熟产品的公司。小米主要是帮助他们提高效率,扩大规模,鼓励这类公司用自己的品牌来命名。生态链模式还能玩得下去?

当然,生态企业给当初小米的投资带来了货币回报。目前,小米生态链已经诞生了米云、华米、Roborock、九号公司四家上市公司。

在发布会之前,一些小米生态企业也表示:与小米生态合作的优势是销量大,短时间内可以打品牌,缺点是利润低。当然,给消费者利润,总体上也是好的。

然而,物联网的故事现在越来越难讲了。2021年,物联网赋能产品屡见不鲜,门槛和成本极低。

生态链企业做大做强、独立上市同时也是小米的投资回报。所以,因为生态链企业独立上市便唱衰小米的那些说法实在不算公正。”

由此可见,只会说好话的“伪科技”没有立足之地,比如联想试图重返a股,米云在美股苦苦挣扎,而依靠科研落户的“真科技”最终会有光明的未来,比如专注创新的Roborock,愿意投入研发的九号公司。

在大众记忆中,小米是一个只靠卖手机赚一元钱的朋友,是一个“点亮”用户隐私的勇士,是一个让家更舒适的智能品牌,是一艘托起小米生态链的大船。然而,在金钱不眠的资本世界,这可能是一个更复杂的故事。

然而,科学技术总是以科学技术为基础的。小米生态链建立7年,IoT进入下半年。显然,lot的后半部分将是一场激烈的研究和战斗

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