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不再是30%‘一刀切’,谷歌App Store会改变,电子书可以降到10%。

10月22日,据外媒报道,随着应用商店的监管压力越来越大,谷歌正在调整业务结构。美国当地时间周四,谷歌宣布将大幅降低更多类型应用的佣金率。

此前,谷歌应用商店Play Store对应用内购买收取高达30%的佣金。调整后,所有基于订阅的应用程序将只支付15%的费率。该公司还表示,“电子书和音乐流媒体点播服务”将有资格获得低至10%的费率。

谷歌表示,电子书和音乐流媒体应用费率较低的原因是“内容成本占销售额的大部分”,此类费用“认可垂直媒体内容的行业经济”。

监管压力和公众压力是谷歌决定的主要因素。目前,在安卓平台上注册流媒体音乐服务Spotify,会将用户重定向到Spotify的网站上完成订阅。

然而,谷歌仍然有权决定哪些音乐流媒体可以享受更低的费率,以及费用将降低多少。当被问及开发人员如何确切知道他们是否有资格获得更低的费率时,谷歌发言人表示:“开发人员现在可以查看项目指南并提交申请。如果他们符合条件,我们将询问更多信息。”

对于订阅服务,谷歌此前的做法与苹果类似:第一年佣金率为30%,之后降至15%。新的变化简化了这一过程,并提供15%的即时支付折扣,这可能会促使开发商从一次性支付转向订阅。

谷歌已经在2021年3月启动了一个项目,即开发者只需要为他们通过谷歌赚取的前100万美元支付15%的费率。由于许多应用程序支持基于广告的免费模式,谷歌声称99%的开发人员“有权获得15%或更少”。

韩国最近裁定谷歌必须允许第三方支付进入其应用商店生态系统,该公司已表示将遵守这一规则。在不久前的一次采访中,谷歌首席执行官桑德尔皮帅谈到了应用商店收入对谷歌整体安卓商业模式的重要性。他说:“我们没有得到一件设备的销售,我们没有分享运营商的收入。但是我们必须维护我们的生态系统,应用商店非常重要。事实上,它是支持安卓生态系统的主要收入来源。”

对于游戏来说,最重要的收入来源之一是应用内支付。在这方面,谷歌正与游戏开发商Epic Games就《堡垒之夜》展开法律战,其应用商店已将该游戏下架。谷歌还面临来自美国36个州的总检察长联盟提起的诉讼,涉及应用商店的反垄断问题。

显然,谷歌正在尽最大努力通过降低应用商店费率来缓解所有压力。该公司得到了Bumble和Duolingo的积极反馈,支持其低订阅费,这可能有助于安抚监管机构的担忧。

不过,这并不会让《堡垒之夜》重回谷歌App Store,更低的费率能否让当地监管机构满意,目前还远未可知。但谷歌此举表明,降低应用商店费率的压力已经得到了回报。(小)

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